Greenwashing: Wenn Werbung grün ist

In der Werbung ist Grün in Mode. Der Schutz der Umwelt wird sogar zum Verkaufsargument und zum Hehler, auch dort, wo es am wenigsten erwartet wird. Dieser neue Trend hat einen Namen: Greenwashing.

Greenwashing: Wenn Werbung grün ist

In Diesem Artikel:

Greenwashing: neues Phänomen, neues Wort

Wenn Ihnen das Wort "Greenwashing" nichts sagt, haben Sie sicherlich schon bemerkt, dass einige Werbespots nicht zögern, die ökologischen Vorzüge von Produkten zu preisen, die alles andere als grün sind. Beim Greenwashing gibt es Grün (grün, ökologisch, umweltfreundlich, natürlich...) und Waschen, was in Englisch sowohl auf den Begriff "Gehirnwäsche" als auch auf "Tünche" (wörtlich: Bleichen) verweist. Limon), wobei der letztere Begriff manchmal verwendet wird, um Geldwäsche hervorzurufen. Dieser Begriff "Greenwashing" erschien 1991 und kann auf Französisch mit "Green Wash", "ökologischem Bleichen", "Green Marketing" oder "Greening Image" übersetzt werden.

Grüner Farbenanschlag in der Werbung

Werbung für einen Bayer-Unkrautvernichter

Greenwashing ist eine lobenswerte Haltung von Unternehmen, die Umweltleistung eines Produktes oder einer Marke zu übertreiben. Das Greenwashing ist eine Mischung aus Bösgläubigkeit des Herstellers und Manipulationsversuch des Konsumenten: Das Unternehmen strebt mit hohem Aufwand an Werbekampagnen und Kommunikationsstrategie an, ein sympathisches Kapital zu schaffen und sein Image mit dem Öko aufzuwerten Verbraucher, die immer zahlreicher werden.

Je umweltschädlicher oder unnatürlicher ein Produkt ist, desto eher wird es als Greenwashing beworben. So die Automobilindustrie (Volvo, Peugeot, Mercedes...), der Energiesektor (Total, Suez, EDF...), Konsumgüter (Le Chat, Herta, Nivea...) oder gar Pflanzenschutzmittel ( Bayer, Syngenta) liefert verschiedene Beispiele dafür, was dieses Image-Greening sein kann.

Wenn Sie nicht aus dem Greenwashing entkommen können (wie Werbung, es ist überall), können Sie zumindest lernen, es zu erkennen, um nicht getäuscht zu werden. Seien Sie also vorsichtig mit Anzeigen oder Labels, die die grüne Farbe, unscharfe oder ungenaue Erwähnungen missbrauchen, sowie mit fantasievollen Logos, die darauf hindeuten, dass das Produkt ein Etikett trägt.

Hier einige Beispiele von Werbekunden, die beim Greenwashing erwischt werden.

Greenwashing jeden Tag

Werbung für eine Wäscherei Le Chat

Das Phänomen geht weit über das Werben hinaus. Sowohl in unserem täglichen Leben als auch in den Nachrichten werden der Umweltschutz und die nachhaltige Entwicklung in allen Saucen und nicht immer weise gemacht:

  • Wenn wir in den Regalen eines Supermarkts stöbern, sehen wir blühende grüne Produkte (Wäsche, Kosmetik, Essen, Kleidung...). Leider zeigt ein Blick auf die Zusammensetzung des Produkts sehr oft, dass es weit davon entfernt ist, so grün zu sein wie das, was wir glauben machen wollen;
  • In Gartencentern sprechen wir nicht mehr von Pestiziden, sondern von "Pflanzenschutzmitteln" oder besser noch von "Pflanzenschutzmitteln", und diese Stoffe, obwohl sie für die biologische Vielfalt schädlich und schädlich sind, werden immer häufiger als biologisch abbaubar, umweltfreundlich oder für den Benutzer sicher sein;
  • Im vergangenen Februar hat der Salon de l'Agriculture, der immer noch die große Masse der intensiven Landwirtschaft ist, nicht weniger "das wohllebende natürliche;
  • Die Welt der Politik ist keine Ausnahme: Glaubensbekenntnisse und ankündigende Wirkungen sind allzu oft tote Buchstaben;
  • Die Höhe der Bösgläubigkeit, einige Unternehmen zögern nicht, das ökologische Argument und die Umweltfreundlichkeit der Verbraucher zu verwenden, um Geld zu sparen. "Liefern Sie zu einem solchen Zeitpunkt, eine Lieferung ist bereits in Ihrer Nachbarschaft geplant, so begrenzen Sie die Verbreitung von Fahrzeugen", oder "machen Sie eine Geste für die Wälder, geben Sie die Papierrechnungen auf und entscheiden Sie sich für die e-Aussage", oder, in Hotels, "lassen Sie Ihre Handtücher nicht nach einer Benutzung wechseln, Sie helfen Wasser zu sparen": Wer wurde nie mit solchen Anfragen konfrontiert? Sicher, das Umweltinteresse dieser kleinen Gesten ist unbestreitbar, aber die Heuchelei des Ansatzes ist ärgerlich.

Ein betrogener und müder Konsument

Zusätzlich zu der Tatsache, dass Greenwashing den Verbraucher täuscht und den Kauf von Produkten oder Dienstleistungen begünstigt, die nicht wirklich ökologisch sind (schlimmer, die manchmal schädlich für die Umwelt sind), auf Kosten von authentischen "grünen" Produkten, die nicht von Nutzen sind die gleichen Werbebudgets, dieses neue Phänomen hat andere heimtückische Konsequenzen. In der Tat stört die Verbreitung von Botschaften, die die Umwelt und nachhaltige Entwicklung hervorheben, ihre Lesbarkeit. Die Wirkung von Sensibilisierungskampagnen von Verbänden und Behörden wird dadurch abgeschwächt, und der Verbraucher äußert schließlich Müdigkeit, Zweifel und sogar Zynismus gegenüber Umweltversprechen.

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